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Theoretische Ansatze Der Marketingwissenschaft: Ein UEberblick by Dirk Lippold (Paperback, 2015)

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About this product

Product Information

Dirk Lippold stellt verschiedene oekonomische und ausseroekonomische Ansatze der Marketingtheorie vor und pruft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmassigkeiten oder zumindest Regelmassigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklaren und prognostizieren zu koennen. Daruber hinaus fuhrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fugt damit den verschiedenen Ansatzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Erganzt werden die Ausfuhrungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhange und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansatze veranschaulichen.

Product Identifiers

PublisherSpringer Gabler

ISBN-139783658098964

eBay Product ID (ePID)215544521

Product Key Features

Number of Pages44 Pages

LanguageGerman

Publication NameTheoretische Ansatze Der Marketingwissenschaft: Ein Ueberblick

Publication Year2015

SubjectMarketing

TypeTextbook

AuthorDirk Lippold

FormatPaperback

Dimensions

Item Height210 mm

Item Weight82 g

Item Width148 mm

Additional Product Features

Country/Region of ManufactureGermany

Title_AuthorDirk Lippold

Series TitleEssentials