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Markenidentitatsmodelle: Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat by Bernd Radtke (Paperback, 2014)

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About this product

Product Information

Die Markenidentitat als gestaltbares Fuhrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitatsorientierten Markenverstandnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansatze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentitat - namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey - werden vorgestellt. Anschliessend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansatze anhand von funf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

Product Identifiers

PublisherSpringer Gabler

ISBN-139783658045852

eBay Product ID (ePID)195092811

Product Key Features

Number of Pages55 Pages

LanguageGerman

Publication NameMarkenidentitatsmodelle: Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Publication Year2014

SubjectManagement, Marketing

TypeTextbook

AuthorBernd Radtke

FormatPaperback

Dimensions

Item Height210 mm

Item Weight95 g

Item Width148 mm

Additional Product Features

Country/Region of ManufactureGermany

Title_AuthorBernd Radtke

Series TitleEssentials